الإدارة الشاملة للتسويق والاتصال وتطوير خطط إعلامية ناجحة

المقدمة

يُعد الإعلان والتسويق والتواصل من الركائز الأساسية التي تزود المستهلكين بالمعلومات حول المنتجات والخدمات والأفكار. 

تم تصميم هذا البرنامج التدريبي ليقدم مزيجًا من التدريب النظري والعملي في مجال التسويق والاتصالات الحديثة. 

سيستعرض المشاركون مجموعة متنوعة من أدوات التسويق الرقمية والتقليدية، ويتعرفون على وظيفة الإعلان والاتصالات بشكل شامل باستخدام تقنيات إعلامية متنوعة تهدف إلى تحقيق نجاح الحملة التسويقية.

أهداف الدورة

في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:

• وصف مجال الاتصالات التسويقية وشرح خصائص الحملات الناجحة سواء كانت عبر الإنترنت أو خارجه.
• تطبيق المعرفة الجيدة بـ "مفاهيم الأحداث" والاستراتيجيات لتعزيز رؤية العلامة التجارية أو صورة الشركة.
• تحديد مبادئ الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) وتطبيقها بطريقة تضمن وصول الرسائل إلى المستهلكين والشركات بفعالية.
• استخدام الأفكار والمهارات اللازمة لإدارة تحديات الاتصال التسويقي وتطوير حلول ناجحة.
• تطبيق تكتيكات وسائل الإعلام الاجتماعية لزيادة العائد على الاستثمار من الحملة التسويقية.

منهجية الدورة

تركز هذه الدورة على تقديم منهجيات شاملة لإدارة التسويق والاتصال، مع استعراض كيفية تطوير وتنفيذ خطط إعلامية ناجحة. 

يتم التركيز على التحليل النظري والتخطيط الاستراتيجي دون الحاجة إلى تطبيقات عملية، لتمكين المشاركين من تطبيق المعرفة في مواقف العمل الفعلية.

محاور الدورة

الوحدة الأولى، دور تعزيز المزيج التسويقي:

• لمحة عامة عن المزيج التسويقي
• دور الترويج في التسويق
• عناصر المزيج الترويجي
• الإعلان
• البيع الشخصي
• العلاقات العامة
• ترويج المبيعات
• استراتيجيات المزيج الترويجي عبر دورة حياة المنتج (PLC)

الوحدة الثانية، إدارة الحدث، صنع الشركة أو التعرض للعلامة التجارية:

• صنع الفعاليات
• العناصر الرئيسية لتصميم الفعالية
• تخطيط الفعاليات وتنفيذها
• وضع العناصر الفعالة
• إنشاء قائمة مراجعة للفعالية

الوحدة الثالثة، إطلاق حملة إعلانية:

• أهداف التواصل التسويقي
• خصائص الحملة الناجحة
• خطوات في خلق حملة إعلانية
• نموذج خطة IMC:
  • التحليلات الظرفية
  • تحليل "SWOT"
• أهداف التواصل التسويقي
• أهداف رسالة التواصل التسويقي
• استراتيجيات التواصل التسويقي
• مزيج التواصل التسويقي
• ميزانية التواصل التسويقي
• تنفيذ التواصل التسويقي والرقابة والتحكم
• دور وكالات الإعلانات
• صفات وكالة الاعلانات المثالية
• ما الذي يجب أن نسأله لوكالة الإعلان
• إطلاق حملة "MARCOM" شاملة

الوحدة الرابعة، إطار الحملات الترويجية:

• تقييم نقاط القوة والضعف للعلامة التجارية
• تحديد واضح للوضع
• تحديد السوق المستهدف
• اختيار رسالة متينة
• تقييم الملخصات الإبداعية
• الاتفاق على نسخة الاستراتيجية النهائية

الوحدة الخامسة، استراتيجيات حملة التسويق الرقمي:

• التقليدية مقابل التسويق الرقمي
• بعض أدوات التسويق الرقمي
• فيس بوك
• تويتر
• لينكد ان
• جوجل بلس
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• التسويق المتحرك
• التسويق عبر الانترنت
• التسويق بوسائل الاعلام
• تسويق ادفع عند النقر
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• إعداد وإدارة حملة التسويق الرقمي
• تحليلات الموقع الالكتروني: قياس فعالية التسويق الرقمي