التواصل التسويقي وتخطيط الحملات الإعلامية

المقدمة

يُعد الإعلان والتسويق والتواصل من أبرز الوسائل التي تزود المستهلكين بالمعلومات حول المنتجات والخدمات والأفكار. 

تم تصميم هذه الدورة لتقديم تدريب شامل يجمع بين الجوانب النظرية والعملية في مجال التسويق والاتصالات الحديثة. 

سيستفيد المشاركون من استعراض مجموعة واسعة من أدوات التسويق الرقمية والتقليدية، مع التركيز على فهم وظيفة الإعلان والتواصل بكافة جوانبها باستخدام تقنيات إعلامية متنوعة تساهم في تحقيق نجاح الحملات التسويقية.

أهداف الدورة

في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:

• وصف مجال الاتصالات التسويقية وشرح خصائص الحملات الناجحة، سواء كانت عبر الإنترنت أو خارجه.
• تطبيق المعرفة بمفاهيم الأحداث واستراتيجياتها لتعزيز رؤية العلامة التجارية أو صورة الشركة.
• تحديد مبادئ الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) وتطبيقها بشكل يضمن وصول الرسائل إلى المستهلكين والشركات بفعالية.
• استخدام الأفكار والمهارات اللازمة لإدارة تحديات الاتصال التسويقي وتطوير حلول ناجحة.
• التعرف على وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيق التكتيكات التي تزيد من العائد على الاستثمار في الحملة التسويقية.

منهجية الدورة

تهدف الدورة إلى تزويد المشاركين بالمعرفة النظرية اللازمة لتطوير خطط فعالة للحملات الإعلامية. 

يتم التركيز على استعراض المفاهيم الأساسية وتخطيط الاستراتيجيات دون الحاجة إلى تطبيقات عملية، مع التأكيد على أهمية التواصل التسويقي الفعال.

محاور الدورة

الوحدة الأولى، دور تعزيز والمزيج التسويقي:

• نظرة عامة عن المزيج التسويقي
• دور الترويج في التسويق
• عناصر المزيج الترويجي
• الإعلان
• البيع الشخصي
• العلاقات العامة
• ترويج المبيعات
• استراتيجيات المزيج الترويجي عبر دورة حياة المنتج (PLC)

الوحدة الثانية، إدارة الحدث: صنع الشركة أو التعرض للعلامة التجارية:

• صنع الفعاليات
• العناصر الرئيسية لتصميم الفعالية
• تخطيط الفعاليات وتنفيذها
• وضع العناصر الفعالة
• إنشاء قائمة مراجعة للفعالية

الوحدة الثالثة، إطلاق حملة إعلانية:

• أهداف التواصل التسويقي
• خصائص الحملة الناجحة
• خطوات في خلق حملة إعلانية
• نموذج خطة IMC
• التحليلات الظرفية
• تحليل SWOT
• أهداف التواصل التسويقي
• أهداف رسالة التواصل التسويقي
• استراتيجيات التواصل التسويقي
• مزيج التواصل التسويقي
• ميزانية التواصل التسويقي
• تنفيذ التواصل التسويقي والرقابة والتحكم
• دور وكالات الإعلانات
• صفات وكالة الاعلانات المثالية
• ما الذي يجب أن نسأله لوكالة الإعلان
• ورشة عمل الفريق: إطلاق حملة MARCOM شاملة

الوحدة الرابعة، في إطار الحملات الترويجية:

• تقييم نقاط القوة والضعف للعلامة التجارية
• تحديد واضح للوضع
• تحديد السوق المستهدف
• اختيار رسالة متينة
• تقييم الملخصات الإبداعية
• الاتفاق على نسخة الاستراتيجية النهائية

الوحدة الخامسة، استراتيجيات حملة التسويق الرقمي:

• التقليدية مقابل التسويق الرقمي
• بعض أدوات التسويق الرقمي
• فيس بوك
• تويتر
• لينكد ان
• جوجل بلس
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• التسويق المتحرك
• التسويق عبر الانترنت
• التسويق بوسائل الاعلام
• تسويق ادفع عند النقر
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• إعداد وإدارة حملة التسويق الرقمي
• تحليلات الموقع الالكتروني: قياس فعالية التسويق الرقمي